摩托車行業(yè)也不例外,不管是企業(yè)還是媒體都有不少試水直播的例子,發(fā)布會、大型活動最為常見,請一兩個當紅主播在現(xiàn)場做直播。筆者對直播這個東西沒有任何偏見,只是覺得它發(fā)展的并不成熟,摩托車企業(yè)試水直播不見得能收獲預期的效果,到底要不要直播還需要仔細考慮才是。
直播為什么受到了這么多企業(yè)的青睞?筆者覺得最根本的原因是成本低,操作簡單。如果將直播劃為視頻廣告的范疇,與傳統(tǒng)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告高昂的廣告費和制作成本相比,直播實在是太劃算了。只需要支付主播出場費,就可以獲得網(wǎng)友的關(guān)注,何樂而不為呢?
這么一想確實挺劃算,但是對于摩托車企業(yè)來說,筆者并不覺得這是一種行之有效的宣傳方式。
一方面,收看主播直播的網(wǎng)友并沒有鮮明的群體界限,他們可以說是沒有任何共性的大眾。他們不見得了解摩托車,也不見得喜歡摩托車,更不見得是本品牌摩托車產(chǎn)品所指向的目標受眾。如果不是摩托車圈子里的人,那么他們對于摩托車的關(guān)注熱情也就不高,觀看直播更多可能是奔著主播本身去的,這一場摩托車發(fā)布會在他們眼里就成了主播自我展示的陪襯。
另一方面,企業(yè)邀請的主播大多是有一定知名度并擁有一定粉絲數(shù)量的當紅主播,而主播本身也不見得了解摩托車,了解本企業(yè)的摩托車產(chǎn)品,所以在直播過程中他們并沒有辦法做出專業(yè)的解說,或者回答專業(yè)的提問,那么這一場直播對于摩托車產(chǎn)品的宣傳也就變成了低效甚至無效的了。
從這兩個方面來看,如今的直播模式對于摩托車企業(yè)來說更多的是一種低效的傳播方式,除了能夠收獲短期的關(guān)注度外,對于摩托車產(chǎn)品的銷售以及品牌發(fā)展并沒有多大的長遠價值,直播不見得會帶火摩托車企業(yè)。如果摩托車企業(yè)一定要嘗試這樣方式,筆者建議不妨嘗試利用自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺或者借助摩托車行業(yè)媒體平臺進行直播,不僅主播更加專業(yè),受眾群也更加明確。
在如今直播模式尚不成熟,直播內(nèi)容花樣百出,主播又良莠不齊的情況下,摩托車企業(yè)在發(fā)布會或者其他公眾活動引入直播模式,雖無傷大雅,但也不妨多點兒考量,到底值不值當。